Le brief
Malgré un statut légalement reconnu qui leur ouvre les mêmes droits qu’à tout autre locataire, les personnes réfugiées rencontrent des difficultés spécifiques et persistantes dans leur accès au logement privé. Ces barrières ralentissent leur intégration et prolongent des situations précaires. L’Office International pour les Migration, agence des Nations Unies, lance la plateforme Paths2homes qui met en relation bailleurs privés et personnes réfugiées. Dans ce cadre-là, elle porte également une campagne de sensibilisation pour changer les regards et lever les préjugés existant auprès de bailleurs sur la région Auvergne-Rhône-Alpes.
La démarche
Pixel Stories a conçu et déployé cette campagne de sensibilisation complète, de la stratégie à la diffusion. Le dispositif consiste en la création d'un campagne multiformats déclinée sur différents supports : un film au cœur du dispositif, prolongé par une série d’affiches, un kit de communication pour activer les réseaux, un plan de relations presse pour porter le sujet dans les médias, et une plaquette pour embarquer partenaires et relais. Chaque format sert le même objectif : changer le regard, à grande échelle.
Le film
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