Le brief
Depuis plus de 30 ans, l’AFEV mobilise des étudiants bénévoles pour accompagner, deux heures par semaine, des jeunes de leurs quartier exposés à des fragilités et des inégalités. Cette action de proximité qui prend la forme d’un mentorat permet à des milliers de jeunes de s’ouvrir à de nouveaux horizons sur le plan culturel, social et scolaire. L’accompagnement de ces jeunes repose sur un défi permanent qui est de recruter et mobiliser, chaque année, 20 000 mentors bénévoles. L’AFEV a fait appel à Pixel Stories pour réaliser sa nouvelle campagne de mobilisation. L’objectif était de mobiliser de nouveaux étudiants en rendant l’engagement désirable et accessible, et les toucher à travers les canaux de communications spécifiques à cette génération.
La démarche
Pixel Stories a conçu une campagne de mobilisation avec le pris de changer l’angle de la caméra quand on parle généralement du mentorat. Plutôt que de raconter le mentorat depuis les bénéficiaires, nous avons suivi pendant plusieurs jours trois étudiants bénévoles : Tiphaine, Pierre et Gaëlle. Des étudiants comme les autres, qui ont décidé de bloquer deux heures par semaine pour accompagner un jeune de leur quartier. La campagne s’appuie sur un film manifeste principal qui est ensuite décliné en shorts courts pour une diffusion ciblée sur les réseaux sociaux auprès des étudiants là où ils sont.
Le film
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